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“Coloro che sono abbastanza pazzi per pensare di poter cambiare il mondo, sono quelli che lo fanno.”
Steve Jobs
C’era una volta un Cappuccio Rosso…
…no, no, non abbiamo sbagliato!
Non è quello da mettere addosso,
quello del racconto da tempo narrato.
Certo il colore richiama alla storia
e l’assonanza è piuttosto lampante,
ma chiediamo uno sforzo alla tua memoria
per spinger la mente un po’ più distante:
cos’altro può avere un simile nome
ma non riferirsi alle fiabe degli avi..?
Non chiederti troppo “perché” e “per come”:
è la verdura, che ti aspettavi?
L’hai letta fino alla fine, vero?
Un buon copy cattura l’attenzione dell’utente attraverso un dettaglio, ne risveglia la curiosità, e lo guida attraverso la narrazione, per portarlo esattamente dove vuoi tu.
E “dove vuoi tu” è soltanto un posto: al centro del bersaglio, il punto esatto dove il pubblico sarà colpito e capirà di aver trovato ciò che voleva.
Per scrivere una buona storia non basta conoscere la grammatica, la retorica e la morfosintassi italiana. Bisogna conoscere chi la vuole raccontare e chi la dovrà ascoltare. Si tratta di creare una struttura narrativa solida e coerente, di darle un ritmo, una forma, e di aggiungere quel tocco in più che la renda unica e memorabile. Che la renda tua.
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